Google propose de nombreux outils et page de conseils qui permettent aux webmaster de cerner au mieux les paramètres principaux à prendre en compte pour avoir un site bien placé et pas pénalisé sur le moteur le plus utilisé du web actuel.

Google inc. LE Moteeur de recherche du web actuel

Toutes les informations utiles sont présente sur l'espace "google" réservé aux webmasters et dans le compte webmaster tool de google.

Liens:

• Conseils aux webmasters
• Webmaster tools (outils pour webmaster, besoin d'avoir un compte google et de faire validé son site ave cun petit code à ajouter dans le head de la page ou un fichier à envoyer par ftp sur le domaine)

Conseils webmaster (résumé)

Le plus simple est d'aller diretement consulter les recommandation de google mais voici les paramètre important dans les grandes lignes.

Contenu

• Originalité  (contenu copié/dupliqué vivement déconseillé avec des risque de filtrage ou de pénalisation)
• Hiérarchisation et classement ( le contenu doit avoir une structure logique et intelligente)
• Richesse du contenu au niveau du texte, ne pas hésiter à étaler le contenu sur plusieurs page distinct avec un contenu détaillé.
• Pertinence des titres inclut dans les balises <title>
• Placer le contenu texte susceptible d'être recherché sur les moteurs de recherche dans vos pages mais viser avant tout le confort de vos internautes en concevant vos pages

Technique

• Code sans erreur et aux norme actuelle
• URL rewrting: réécriture des url pour éviter des pages avec trop de paramètres (dff?sdakjsh?dkjd) qui risquerait ne pas être indexée correctement.
• Vérifier l'affichage de votre site sur un navigateur texte comme: Lynx pour vérifier que votre site s'affiche bine même sans javascript ou flash.
• Utilisation du ficher robots.txt qui permet de diriger les robats sur les page que vous désirez faire indexé et au contraire sur les pages à ne pas indexer. C'est outil permet d'éviter le contenu dupliqué à l'intérieur de votre site web.
• URL claire

Référencement

• La règle d'or: "Suis-je en mesure d'expliquer à un site Web concurrent quelles sont les solutions que j'ai adoptées pour améliorer mon site ?" cette question de vérifier la nature de votre positionnement. S'il provient des "techniques secrètes", google va tôt ou tard vous pénaliser.
• Attention aux systèmes de liens visant à améliorer votre pagerank, la plupart des liens provenant de tels systèmes auront une incidence négative sur votre positionnement. Pour plus d'information consulter la page google dédiée aux système de liens, interdiction formel d'acheter ou de vendre des liens!
• Évitez de créer des pages bidons pour  placer votre site ou d'utiliser des textes ou liens cachées.

Outils pour webmaster

C'est sur l'interface "webmaster tool", qui demande d'avoir un compte google, qui vous avez la possibilité de soumettre votre sitemap à google pour facilité l'indexation de votre site. Le service propose plusieurs outils de statistique et d'analyse sur vos pages et le point de vue google sur votre site.

Webmaster tool offre plusieurs informations comme:

• Sitemap (date de mise à jour, nbr d'URL fournies et indexées)
• Liens de site éventuels (afficher sur google lors d'une recherche sur votre marque ou nom précis de site web)
• Statistiques: sur les requêtes les plus fréquentes pour accéder à vos pages, les liens vers votre site (plus précis et complet que la requête "link:votreurl.com" qui est ouverte à tous), mots clés, liens internes (pages liées à l'intérieur de votre site)
• Diagnostic: erreur d'exploration avec des indication sur les pages contenant des erreurs, suggesitons html pour amélioré votre site en corrigeant les title en double (fréquent sur les pages indexées à double avec un URL légèrement différent comme les pages de commentaire sur wordpress)
• Labos: Anlyser comme google (possibilité de d'explorer une page de votre site avec le point de vue googlebot), performance du site au niveau de  la rapidité et conseils pour amélioration.

Voilà, en prenant en compte les conseils et en analysant les données de la section "webmaster tools", vous avez tout les ingrédients pour placer votre site en bonne voir très bonne position.

Tout d'abord pour placer cette question dans son contexte, il faut être conscient que google ne sera jamais une "science exacte" pour les utilisateurs et référenceurs qui ne peuvent que se baser sur les critères publiés par google et le partage d'expérience entre testeur et fervents utilisateurs du moteur. Seuls les ingénieurs haut placés de la firme californienne peuvent avoir une vue d'ensemble du code de calcul et connaitre avec une peu plus de précision les subtilités secrètes de la bête. L'algorithme compte plus de 200 paramètres et change plus de 5 fois par semaine (changements mineurs ou majeurs confondus!).

Ce qui est vrai aujourd'hui ne le sera pas forcément demain

Il faut donc être conscient que l'algorithme de classement des requêtes est comme un être vivant qui se développe étape par étape. Ce qui est vrai aujourd'hui ne le sera pas forcément demain. Google a déjà connu des virages majeurs qui ont coulé des entreprises et repêché d'autres. Pour avoir la meilleur chance de réussir il faudra appliquer à la lettre les recommandations publiées par le moteur et miser avant tout sur la qualité du contenu de votre site.

Allergique à ce qui est artificiel et friand du naturel

Google a comme objectif d'offrir le résultat le plus ciblé possible à ses utilisateurs et cherchera à offrir la page de "référence" la plus adaptée à la recherche de ses utilisateurs. Google est, par conséquent, allergique à ce qui est artificiel et friand du naturel. Une page qui sera artificiellement promu comme "de référence" est, en caricaturant un peu, par exemple semblable à une page ou un site amateur (mal rédigée, avec un contenu plagié et/ou un design moche) sur les voitures Ferrari qui serait mieux placé que le site officiel de la marque automobile de prestige italienne. C'est un exemple un peu tirer par les cheveux, mais c'est en gros ce que google veut éviter par tous les moyens possibles. Les ingénieurs développent continuellement des codes de calculs permettant d'éviter ou filtrer ce genre d'"erreurs".

Donc, pour résumé, actuellement pour être classé sur la première page d'une requête sur domaine ou sujet concurrentiel il faudra faire partie "naturellement" des sites de référence. Naturellement au sens google revient à lire les recommandations sur le référencement (voir: conseils google sur le SEO) et avoir un site un avec un bon contenu, si possible assez conséquent, riche en texte avec des mots du groupe sémantique du domaine global et au final plusieurs liens provenant d'autre site de référence du domaine. Les liens externe devront s'ajouter petit à petit de manière explicable naturellement (les liens peuvent être en réalité artificiels mais les robot ne comprenne que les chiffres et les statistiques) avec un rythme pour des nouveaux liens lent au départ et qui peut s'accélérer petit à petit avec le développement du site.

En résumé, un des meilleurs investissement du point de vues SEO (référencement) est en définitive d'engager des rédacteurs spécialisé dans le domaine traiter qui mettront en ligne du contenu à haute valeur ajoutée qui draineront petit à petit la reconnaissance des autres sites (même concurrents) par des liens (type backlink), ce qui fera de votre site une une référence de choix dans la catégorie global du sujet traité.

Moteurs de recherche google loin devant

Le site le plus important est donc celui qui présente les consignes de qualité directement proposer par google:

Google: conseil aux webmasters

En ce qui concerne le  Référencement le leader francophone est:

Webrankinfo

Autre site d'actualité sur le référencement et les moteurs de recherches

Abondance